À medida que nos aproximamos da maior competição esportiva do planeta, a expectativa das marcas em se associarem aos valores olímpicos cresce exponencialmente. A um mês dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, o estudo "Por um Lugar no Pódio" do IBOPE Repucom revela as dinâmicas dos patrocínios esportivos entre 30 atletas brasileiros com maior potencial de medalha e suas respectivas marcas patrocinadoras. Este artigo oferece uma análise detalhada dos principais setores econômicos envolvidos, os atletas mais valorizados e o impacto dos patrocínios no desenvolvimento do esporte olímpico nacional.
Setores Econômicos em Destaque
Moda e Vestuário: Líder em Patrocínios
O setor de Moda e Vestuário desponta como o principal patrocinador dos atletas olímpicos brasileiros, com 27 patrocínios, representando 14% do total. Este segmento se destaca pela capacidade de associar sua imagem a valores como saúde, estilo de vida ativo e superação, características inerentes aos esportes.
Setor Financeiro: Banco do Brasil à Frente
O setor financeiro, liderado pelo Banco do Brasil, ocupa a segunda posição, com 18 patrocínios, destacando sua estratégia de reforçar a marca através de associações positivas com atletas de alto desempenho.
Equipamentos Esportivos: Investimento Consistente
Empresas de Equipamentos Esportivos também marcam forte presença com 18 patrocínios. Este setor é essencial para o desempenho atlético, fornecendo os melhores recursos para os atletas competirem em alto nível.
Alimentação e Petróleo: Participação Relevante
Os setores de Alimentação e Petróleo completam o top 5, com 8% e 7% de participação, respectivamente. No setor de Petróleo, a Petrobras se destaca com patrocínios a 13 atletas diferentes, sublinhando seu compromisso com o desenvolvimento esportivo.
Atletas mais Patrocinados
Surfe: Filipe Toledo em Destaque
Os atletas de surfe, modalidade que estreou nas Olimpíadas de Tóquio, são os mais patrocinados individualmente. Filipe Toledo lidera com 16 patrocínios, incluindo marcas de destaque como Banco do Brasil, Corona e Oakley.
Skate: Jovens Talentos em Ascensão
No skate, Rayssa Leal, de apenas 16 anos e medalhista de prata em Tóquio, impressiona com 13 patrocínios. Marcas como Nike, Samsung e Louis Vuitton estão entre suas apoiadoras, demonstrando o apelo das novas gerações de atletas.
Impacto das Redes Sociais
Os 30 atletas analisados acumulam 45,2 milhões de seguidores nas redes sociais, ressaltando o poder de amplificação das marcas através desses influenciadores. Gabriel Medina lidera com mais de 15 milhões de seguidores, seguido por Rayssa Leal e Rebeca Andrade.
Valorização do Patrocínio Esportivo
O patrocínio esportivo não apenas apoia o desenvolvimento do esporte, mas também é altamente valorizado pelo consumidor. De acordo com estudos do IBOPE Repucom, 63% dos brasileiros conectados estão dispostos a experimentar produtos de empresas que patrocinam atletas que admiram. Além disso, 80% acreditam que o patrocínio é fundamental para o desenvolvimento do esporte.
Conclusão
Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 apresentam uma oportunidade única para as marcas se associarem a valores positivos e ampliarem sua presença no mercado. A análise dos patrocínios e a valorização dos atletas revelam a importância estratégica destas parcerias para o sucesso do esporte olímpico brasileiro e para a construção de uma imagem sólida e confiável para as marcas envolvidas. Com uma abordagem detalhada e insights profundos, este artigo proporciona uma compreensão abrangente das dinâmicas dos patrocínios nas Olimpíadas, destacando as oportunidades e os desafios enfrentados pelos setores econômicos e atletas.
Referências:
IBOPE Repucom. "Por Um Lugar No Pódio." Disponível em: IBOPE Repucom
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